465
Одна из непреодолимых проблем медийки (не только российской) заключается в том, что у медийщиков все стимулы (личные и корпоративные), все KPI и КПЭ, и вообще все показатели, исходя из которых определяются бюджеты, бонусы и премиальные - направлены против интересов читателей. Не со зла, просто так получилось (tm).
В ответ на мои постоянные предложения практиковать строгую информационную гигиену (или даже "информационный пост", причём не только до Пасхи, а вообще всегда) мне многие клиенты/подписчики жаловались, что это сделать невозможно. Если не читать новости вообще, то "выпадаешь из повестки" и "вообще не понимаешь, что происходит; не понимаешь, отчего загоняются родственники/коллеги/дети/родители; да и самому как-то тревожно".
А если читать новости, даже в формате "удалил все каналы из телеграмма, оставил одно-два СМИ" (это не теория, некоторые реально пробовали), то всё равно токсичность и "нервяк" накрывают в полный рост, что плохо сказывается и на психике и на работе.
А как может быть иначе? Если СМИ оцениваются (и бюджетируются) по "охвату", "просмотрам" и "цитируемости", значит, естественным образом, они начинают (сознательно или нет - не имеет значения) стремиться к генерации контента, который бы обладал "наркотическими" свойствами, подсаживая аудиторию (да, аудитория сама рада, я знаю) на бесконечный цикл "зрадоперемоги".
При таких стимулах, новостной формат естественным образом (это как в эволюции биологических видов - неизбежный итеративный процесс) ориентируется на то чтобы быть максимально коротким и лишённым контекста - для того чтобы (а) вызывать максимальные эмоции (это охват и цитируемость) и (б) обеспечить интерес читателя к тому "что там дальше".
Идеальный читатель с точки зрения СМИ-шных "количественных показателей" - это невротик, который истеризируется по каждому заголовку, вздрагивает на каждое обновление в ленте новостей, и немедленно бежит перепощивать это сообщение всем своим контактам. СМИ (воленс-ноленс) воспитывают именно таких потребителей контента, и СМИ (с точки зрения статистики, бюджетирования и т.д.) которые лучше всего генерируют такой контент и воспитывают в аудитории такое поведение, становятся самыми успешными. Повторюсь, это не со зла - просто структура статистики именно такая. И нет, её изменение ничего не даст, потому что если убрать требования по посещаемости, будут просто "мёртвые сайты", которые будут пилить госбюджет или частные бюджеты. Всё сложно.
Но вернёмся к проблеме тех, кто не хотят становиться невротическим аппендиксом к ленте новостей, и кому хочется примерно представлять, что происходит вокруг и что имеет значение, но тратить на это не больше 10 минут в день и ноль нервных клеток.
Следуя принципу "хочешь сделать хорошо, сделай сам", группа активных граждан, для которых нервы сограждан ценнее бюджетов (у нас и так всё есть), решила вывести в публичную плоскость один из проектов, над которыми мы сейчас работаем.
Суть: это новостной (местами - аналитический) дайджест для тех, кто не хочет читать новости. Как прямо сказано в нашем манифесте:
"Мы хотим сделать так, чтобы вы перестали читать новости. Мы готовы платить своими нервами и человеко-часами, чтобы экономить ваши нервы и дать вам возможность заниматься по-настоящему важными вещами и чувствовать по-настоящему важные эмоции."
Соответственно, нам не нужны просмотры, у нас нет обновлений ленты (и самой ленты нет). Проект предназначен не для тех, кому нужен "ещё один источник информации", он предназначен для тех, кому хочется поставить на входящий информационный поток максимально жестокий (в меру патриотичный, не в меру циничный, и крайне опытный) фильтр/файрвол.
В качестве "людей-файрволов"