548
Российские рекламодатели урезают расходы на рекламу в социальных сетях. Пятая часть компаний из сегмента МСП полностью сократят бюджеты на продвижение, и по итогам 2022 года рынок интернет-рекламы может просесть на 35–40%. Значительно пострадает рынок инфлюенс-маркетинга, который год назад оценивался в 11,1 млрд рублей.
Сокращение расходов на соцсети связано, в первую очередь, с уходом международных брендов: 8 из 30 крупнейших рекламодателей к настоящему моменту приостановили деятельность в России, в том числе рекламную. Среди них Mars, PepsiCo, Procter&Gamble, Nestle, Coca-Сola. Российские рекламодатели тоже сокращают бюджеты — им нужна живая аудитория, а охваты в Instagram и Facebook с февраля по май рухнули в 3 раза. При этом VK и Telegram полностью заменить глобальные площадки пока не могут. У VK не дотягивает таргетинг, а в Telegram нет системы рекомендаций. Да и контент в «тележке», в основном, текстовый, а рекламодателям нужен визуал.
В Китае на государственном уровне давно осознали, что соцсети — это двигатель торговли. Там стримеры зарабатывают миллиарды в день, а продажи через интернет в КНР лишь за один квартал сопоставимы с годовым ВВП России. Почему бы и нам не присмотреться к китайскому опыту повнимательнее? Для российской экономики сейчас все факторы роста хороши.