185
Или аудиовизуальный контент от «Вагнера» - ун-дос-трес, я достану свинорез – это же прямо хорошо. А мужик в Сирии из вагнеровских роликов, который смычком от скрипки по горлу проводит? Топчик жест, очень запоминается. И «Лето и арбалеты» - топчик.
Повторимся: не важно, сколько денег стоила эта раскрутка, потому что в сжатые сроки разогнать бренд так, чтобы его деятельность сравнивали с работой МО РФ – это невероятно сложная задача, такие не выполняются на коленке и по зову сердца.
Всего один момент нас смущает, который мы с точки зрения позиционирования хорошо понимаем, но от его аморальности прям воротит – и это публичное бодание вагнеровской сетки с Министерством обороны под любым предлогом.
Это, по сути, отличительная черта каналов сетки: скоординированно продвигаемый нарратив, что МО РФ ничего не умеет – ни воевать, ни готовиться к войне – а вот частная военная компания делает всё как надо, и у неё никогда нет вообще ни единой проблемы. Условное «там, где не пройдут войска, путь проложит ЧВК», как в одной из песен поётся.
Заметная часть отрицательных нарративов по регулярной армии в информационном пространстве формируется именно благодаря этой сетке. Это не значит, разумеется, что в МО РФ нет никаких проблем, они там есть, они в любой государственной структуре есть. Но те гротескные формы, которые этим проблемам приписываются зачастую созданы искусственно – и живут потом в башке аудитории совершенно бесплатно.
Берёшь от балды какую-нибудь проблему, типа, фотоотчётов, пишешь о ней в десяти каналах, вторым десятком репостишь – и вот в популярном представлении МО РФ уже занимается только левыми фотоотчётами, эта беда пронизала всю структуру сверху до низу, все 99% военнослужащих неисправимо деревянные и с утра до ночи только и занимаются тем, что клепают и передают друг другу левые фотки. И если эту невероятную проблему не искоренить, то всё, хана котёнку.
Также можно расписать и строевую подготовку – и аудитория будет считать, что МО РФ целиком и 24 часа в сутки занято исключительно бесполезной строевой. Понятное дело, с такой подготовкой котёнку хана.
Когда ничего вообще в голову не приходит – бывают такие дни – пишешь просто, что МО РФ всем всегда должно говорить правду, иначе котёнку хана. То есть смело заходишь на поляну абсолютных абстракций и философских величин и пытаешься её приватизировать и притянуть к конъюнктуре. Заведомо понимая, что «всегда говорить правду» - это настолько нереальное и нелепое требование, что предъяви его кому лично в живом диалоге, тебе просто в ответ в лицо рассмеются. Но в интернете такой популизм прокатывает, почему нет.
И через некоторое время набирается такой вот информационный ком из фотоотчётов, строевой, правды (мобилизации, оснащения, отступлений) – и каждый новый заход уже даёт кумулятивный эффект, и котёнку с каждым разом всё больше и больше хана.
Самое забавное во всём этом раскладе: если мы говорим о борьбе между двумя игроками за финансовый, политический и кадровый ресурс на ограниченном рынке, то ЧВК, вообще-то, не заинтересовано в том, чтобы МО РФ работало лучше. Это идёт вразрез с выше описанными интересами.
Наоборот: чем хуже дела у МО РФ, тем выше вероятность, что бюджет и кадры в будущем пойдут в ЧВК. И это не конспирология, это всего лишь формальная логика и вполне рациональное поведение игрока на ограниченном конкурентном рынке.
Поэтому, когда вдогонку к нарративам летит вся эта клюква про особый сорт патриотизма, про критику из лучших побуждений, мы, честно на два и потом ещё на два делим. Может, это просто наш цинизм, может, мы ошибаемся. Может, один игрок действительно добровольно хочет лишиться ресурсов в пользу своего конкурента и всячески помогает ему конструктивной критикой. Это весьма необычное поведение, конечно, но в мире всякое бывает.
Ну, и то