400
Как изменился маркетинг в социальных сетях после Covid-19
Изменения в образе жизни потребителей и продолжающаяся оцифровка торговли и развлечений оказали значительное влияние на социальные сети с начала пандемии Covid-19. Econsultancy представил обзор о том, как изменился маркетинг в соцсетях, публикую главные тезисы:
Глобальные расходы на рекламу в Facebook и Instagram выросли на 43% в годовом исчислении в 3 квартале 2021 года. Эти данные о расходах значительно превышают объем инвестиций, наблюдавшийся до пандемии в 2019 году.
Ожидается, что в 2022 году TikTok превысит 1,5 миллиарда пользователей. В 2021 году TikTok рос гораздо более быстрыми темпами, чем его ближайшие конкуренты, несмотря на то, что в середине прошлого года он был запрещен на одном из крупнейших рынков – в Индии. Между тем, Pinterest, вероятно, достигнет рубежа в 1 миллиард загрузок к концу года после того, как увидит волну новых пользователей, взаимодействующих с приложением во время кризиса Covid.
Темпы роста MAU Facebook и доходов от рекламы продолжают замедляться по мере того, как жизнь возвращается в «нормальное русло». Несмотря на постепенное снижение числа пользователей Facebook, общий доход от рекламы вырос на 33% за три месяца до сентября, что на несколько процентных пунктов выше уровня роста до пандемии.
В настоящее время Pinterest ежемесячно фиксирует более 5 миллиардов поисковых запросов. Эта цифра выросла по сравнению со средним показателем в 2 миллиарда поисковых запросов в месяц в 2016 году. По мере того, как мир снова начинает открываться, «поиск нарядов, отпусков и ремонта дома» находится на рекордно высоком уровне, а поиск, связанный со свадьбами, как предполагается, находится на уровне, предшествующем пандемии.
35% пользователей TikTok меньше смотрели телевизор и контент из потоковых сервисов с момента загрузки приложения. Отчет о тенденциях 2022 года от компании We Are Social показал, что 35% пользователей TikTok с момента загрузки приложения стали меньше смотреть телевизор и контент из потоковых сервисов. После огромного роста загрузок приложений в самом начале пандемии и продолжающегося с тех пор роста, это также может означать интересный сдвиг в будущей маркетинговой стратегии, поскольку социальные сети становятся все более ориентированными на развлечения.
Пользователи социальных сетей тратят больше времени на обучение с помощью своих любимых платформ. Почти 3 из 5 из них говорят, что они учились через социальные платформы и утверждают, что в результате приобрели полезные жизненные навыки. Однако все больше и больше пользователей цинично относятся к тому, как им предоставляется контент на социальных платформах. Это особенно верно для самой молодой когорты — поколения Z, 43% из которых согласны с тем, что алгоритмы оказывают негативное влияние на их «медиа-диету».
Made by @cybermasters 🤖
Загляни в каталог каналов @ctlg 🔥
Подпишись на канал, чтобы не пропустить новые публикации 👇