488
| Переслано из: Политджойстик/Politjoystic (Марат Баширов) |
Сегодня в ТАСС презентован рейтинг губернаторов по доверию аудитории социальных сетей (скачать можно здесь). Рейтинг представили Константин Листратов (Центр общественно-политических проектов) и Павел Данилин (Центр политического анализа). Отличная и глубокая работа.
…
Основные выводы рейтинга такие:
• Доверие к Президенту РФ и главе региона в целом напрямую зависит от качества ведения губернатором своих социальных сетей. У самых активных в соцсетях глав регионов обычно и самые высокие показатели доверия.
• Лидеры рейтинга по доверию аудитории соцсетей - губернатор Ямало-Ненецкого автономного округа Дмитрий Артюхов, Глава Чечни Рамзан Кадыров и губернатор Севастополя Михаил Развожаев.
• Этим региональным лидерам больше всего доверяют пользователи социальных сетей (ВКонтакте, Инстаграм, Фейсбук, Одноклассники). Это совершенно разные аудитории, которые «слышат» и «интересуются» властью по-разному.
• Общая оценка в рейтинге складывается из оценок губернаторов по 7 конкретным категориям, самая важная из которых — это доверие к власти. В рейтинге на первом месте в категории «доверие к власти» находится губернатор Ямала Дмитрий Артюхов.
• В целом лидеры рейтинга оказались на вершине по 2 причинам. Их официальные страницы по стилю - живые, личностно окрашенные, далекие от бюрократической казенщины. Этот контент интересно читать обычным людям, они видят, что комментарии и обращения к главе региона работают, на них поступает оперативный отклик. Лидеры рейтинга вдобавок используют небанальные, креативные форматы подачи информации. У Артюхова это проект «Честный маршрут», когда он объезжает на машине Ямал и транслирует на своих страницах встречи с людьми на местах. Развожаев на своих страницах, например, рассказывает о стартапах в Севастополе.
• В ТОП-20 рейтинга входят по большей части губернаторы новой волны из числа технократов (12 человек из 20) вроде Алиханова, Гладкова, Солодова, Азарова, Глеба Никитина, Чибиса. Эффективнее всего страницы в социальных сетях ведут относительно молодые главы регионов.
…
Но, рейтинг важен не только этим условным состязанием губернаторов, места в конечном итоге вторичны. Рейтинг дает пищу для ума тем главам или их сотрудникам, которые стремятся построить качественную коммуникационную среду с населением, которая и полезна, и приятна. В ней легко задавать вопросы и получать ответы. Коллеги – авторы рейтинга по сути создали не набор табличек, а целую методичку как работать в соцсетях и на что обращать внимание.