9
ЭКСПЕРТЫ. Социолог Мария Филь – об адаптации россиян к жизни в новых условиях.
«Природа не терпит пустоты»: жизнь общества развивается в соответствии с этим принципом. Любые освободившиеся ниши достаточно быстро заполняются новыми продуктами, и массовый потребитель очень быстро забывает о старых. Психологи считают, что для формирования привычки (или же её расформирования) в среднем нужно 28 дней. Этот кризисный для российского общества период пришелся на февраль-март 2022 года. Сейчас на массовом уровне фрустрация практически не ощущается. Те, кто её испытывали, либо уехали из страны, либо адаптировались к новым реалиям. Пройдемся по пунктам общественной жизни, где изменения наиболее заметны.
Промтовары. После ухода части западных брендов с российского рынка он очень быстро заполнился другими, мало отличающимися по всем параметрам. С учетом того, что несмотря на призывы экологов, даже минимально обеспеченная часть россиян склонна сезонно обновлять гардероб и не делает ставки на исключительное качество, а бренды класса «премиум» и раньше, и сейчас были доступны единицам, внешне ситуация не поменялась. Рынок бытовой техники уже до февраля 2022 года стал насыщаться товарами китайских и других незападных производителей, поэтому здесь кризис тоже не ощущается. Российские бренды сейчас активно осваивают ниши косметики, бытовой химии и одежды сегмента масс-маркет, причем делают это на достойном качественном уровне.
Автомобили. Здесь ситуация несколько сложнее. Подержанные автомобили иностранного производства выросли в цене и стали пользоваться большим спросом, однако их количество ограничено, да и стоимость и сроки доставки деталей для ремонта создает дополнительные проблемы их владельцам. Китайский автопром уверенно захватывает российский рынок за счет относительной ценовой доступности, современных технологических решений и качественного дизайна. Отечественные автомобили пока по-прежнему на периферии потребительских предпочтений и выбор в их пользу может быть обусловлен разве что более низкой стоимостью, хотя и последний критерий не является абсолютным.
Продукты питания. Наверно, это самый беспроблемный сегмент. Можно уверенно сказать, что на данный момент продовольственная безопасность страны обеспечена полностью. Потребителю не приходится сильно адаптироваться к новым условиям и, тем более, отказываться от чего-то ранее доступного. Все зависит от наличия финансовых ресурсов, но, впрочем, так было и ранее. Продуктовый рынок даже обогатился новыми опциями, чего стоит один факт круглогодичного наличия в продаже иранских арбузов, сам вид которых порождает образ изобилия.
Медикаменты. В этой принципиально значимой сфере присутствуют наибольшие сложности. Замещение западных брендов идет медленно и не всегда успешно, особенно среди узконишевых продуктов. Потребители, которых это непосредственно касается, болезненно переживают данное обстоятельство, так как от наличия лекарств зависит их здоровье. Российская фармакология делает определенные успехи в импортозамещении, однако есть ряд товаров, выпуск которых сложно быстро запустить с нуля на нужном качественном уровне. Поступление таких товаров из ЕС и США все равно происходит, пусть и окольными путями, но за доступ к ним потребитель должен платить гораздо более высокую цену, чем раньше.
Туризм. Если обратиться к статистике, количество запросов на выдачу загранпаспортов упало в 2014 году и с тех пор ежегодно незначительно колеблется примерно на одном уровне. По понятным причинам жители крупных городов ездят за границу чаще, чему способствует как уровень дохода, так и жизненные установки. Зарубежные поездки подорожали, но можно заметить, что билеты на зарубежные рейсы, количество которых изрядно сократилось, успешно распродаются. Это говорит о том, что «кто ищет, тот найдет», все зависи