415
Структуры общества потребления в России вступили в период перестройки, которая приведет к существенному переформатированию рынка и формированию новых моделей потребления.
Последние годы показали существенную коррекцию структур общества потребления и ее сегментацию в столицах и мегаполисах страны.
Переход к новой реальности носит структурный и долгосрочный характер и, по мнению аналитиков, приведет к коррекции потребительских настроений. Формат ежегодного обновления гаджетов и покупки новых моделей брендовой одежды сегментируется: в новой реальности демонстрировать такое потребительское поведение могут себе позволить не более 5-10% жителей мегаполисов, для остальных все эти потребительские «фишки» становятся неактуальными. Помимо всего прочего, истощение структур общества потребления заметно по сужению спектра рекламы и маркетинговых акций в стране.
По оценкам аналитиков, посещение торговых центров в последние месяцы снизилось примерно на 15% и потенциал дальнейшего уменьшения фиксируется отчетливо.
Эксперты говорят, что зарубежные бренды близки к разрыву арендных договоров, что приведет к дальнейшему сужению потребительских рынка. Образовавшаяся ниша будет заполняться российскими, китайскими, турецкими и индийскими производителями,а также за счет частичного возврата западных компаний, однако полностью заместить брендовое разнообразие вряд ли получится – говорят эксперты.
Неблагоприятная для общества потребления конъюнктура в России фиксируется уже несколько лет, а нынешние темпы падения экономики заставляют отказываться от привычных моделей потребления даже граждан с доходом выше среднего в мегаполисах и столицах. Происходящие изменения фиксируются невооруженным взглядом: эксперты говорят, что достаточно обычного похода в торговые центры для того, чтобы зафиксировать снижение потребительской активности. В столицах потенциал потребления сохраняется, однако сокращение объёмов очевидно и там, прежде всего, за счет ухода/приостановки продажи брендов премиального и люксового уровней, часть из которых ушли с российского рынка по политическим причинам.
Новые реалии заставят предпринимателей менять свои маркетинговые стратегии.
В частности, прогнозируется значительное закрытие/переформатирование торговых центров в крупных городах и мегаполисах и переориентация на онлайн торговлю, потенциал роста которой достаточно велик. Хранение продукции на складах и доставка покупок онлайн обходится дешевле с точки зрения издержек чем потребление в торговом центре и этот сегмент торговли будет развиваться. Вполне возможно, курьеры будут вытеснять продавцов, а склады побеждать торговые центры.
Покупательные способности потребителей падают, соответственно, ключевым фактором потребительской активности будет цена и умение сэкономить – прогнозирует эксперт.