88
Мнение экспертов. Политолог, публицист, руководитель Агентства стратегических коммуникаций Вадим Самодуров - об особенностях производства национального контента.
Аналитики предрекают российскому рынку онлайн-кинотеатров в 2023 году увеличение объема выручки на 18–20%, что в денежном выражении означает, что рынок вырастет до 80 млрд рублей. В целом с оценками аналитиков согласились многие участники рынка, в том числе «МТС Медиа», Wink, Okko. Основанием для оптимистичных прогнозов служат хорошие итоги прошлого года, а также заметное оживление производства оригинального российского контента. Ожидания хороших прибылей дают почву и для вдохновляющих прогнозов и относительно увеличения самого производства национального контента. Генеральный директор Telecom Daily Денис Кусков, например, считает, что «число новых релизов может вырасти на 30%, примерно до 120 единиц».
Однако судить о перспективах развития рынка национального контента по динамике прибыли онлайн-кинотеатров и различных видео-сервисов, как минимум не очень корректно. Пиратские сервисы, например, тоже показывают устойчивый и небывалый рост после начала боевых действий на Украине, когда многие зарубежные стриминговые платформы ушли из России, а крупнейшие голливудские правообладатели Universal, Disney, Sony, Warner и другие приостановили работу в стране и начали отзывать лицензии на показ своих фильмов. И эта «позитивная динамика» отнюдь не означает, что российских фильмов и сериалов станет больше, а их качество станет выше. По итогам первого года без западных релизов мы наблюдаем пока только то, что освободившееся место в легальных нишах заняли корейские и турецкие фильмы и сериалы. Единственный российский действительно качественный и успешный проект последнего времени – это «Чебурашка». Вряд ли в текущем году кому-то удастся догнать этот шедевр, который окупился в прокате за три дня и уже собрал суммарно кассу, превышающую 6 миллиардов рублей.
Но еще раз оговоримся: деньги важны для производителей, прокатчиков, онлайн кинотеатров. С точки зрения государственных интересов, в условиях международной изоляции и гибридной войны с «коллективным Западом», гораздо важнее информационный и культурный суверенитет. А это достигается только когда есть сумма двух слагаемых: собственные производственные мощности, позволяющие полностью закрыть все потребности аудитории за счет национального контента, и качество самого контента, позволяющее в том числе формировать свою идентичность и избегать социально-психологической и культурной зависимости от внешнего влияния. Решить эту задачу, массово закупая и транслируя корейские дорамы и турецкие сериалы, вряд ли получится. Нельзя решить эту проблему и массовым производством убогого пропагандистского кино-трэша в стиле «Ополченочки».
По разным оценкам, в том числе по оценкам российского Министерства культуры, России только для того, чтобы сохранить кинотеатры и насытить прокат, ежегодно необходимо производить около 300 фильмов, из которых 60 - крупные релизы. Учитывая необходимость закрывать также потребности аудитории онлайн кинотеатров и видеохостингов, для устранения «контентного голода», необходимо, чтобы отечественный продакшн «выдавал на гора» не менее 500 фильмов. Пока это совершенно недостижимая цель. Но опять-таки самое главное, это не количество, а качество. Чтобы избежать социально-психологической и культурной зависимости от ставших врагами государств ЕС, США и других «недружественных стран», необходимо, чтобы отечественный контент формировал определенные ценности. Но этого можно достичь только очень большой и тщательной работой с качеством контента.
Даже самые политизированные или изготовленные в целях «социальной инженерии» голливудские фильмы цепляют аудиторию и зачастую становятся признанными кино-шедеврами. Почему? Потому